Je lepší kvalitní, nebo umělý linkbuilding? Malá SEO soutěž – díl 1.

Po minulém srazu Markeťáků na Vysočině, který byl věnován affiliate marketingu a představení sítě Affilo.cz, jsme se s Radkem ze SEOpizzy dohodli na spolupráci na bázi dropshippingu. Radek má díky svému e-shopu s penny boardy přehled o dodavatelích z ciziny a aktuálních trendech. Zároveň vyzkoušíme malý test. Oba budeme mít e-shopy zaměřené na stejné produkty, přičemž já se pokusím jít cestou propagace zaměřené na přivádění návštěvníků, zatímco Radek vsadí na „méně doporučované metody“. Kdo z organicu vytěží víc?

Po konci tohoto seriálu představíme dané e-shopy. Zatím budeme reportovat postupy a výsledky.

1. Průzkum trhu a nalezení tržní niky

Google Trends:

Vybrali jsme tržní niku, která jde v organicu v posledních měsících neustále nahoru a je v ní zatím slabá konkurence. Detailnímu průzkumu zájmu o dané zboží jsem se nevěnoval, vycházím pouze z trendu ve vyhledávání a toho, že produkty do sortimentu postupně zavedla Alza a další větší hráči. Bude to tedy i zajímavé srovnání toho, jak zájem hledajících odpovídá zájmu o nákup.

Mým a Radkovým USP je jednoduchost nákupu. Jeden produkt, rychlé dodání, žádné složité vybírání z desítek druhů zboží.

Pro mě je výhodou samozřejmě také to, že sklad a fyzické posílání zboží bude mít na starost Radek, kterému budu jen přeposílat objednávky. Na druhou stranu s provozováním e-shopu nemám příliš zkušeností. Takže zatímco Radkovi už chodí první objednávky, já teprve připravuji stránky.

Odhadujeme větší výnosnost z Googlu, kde hledá většina cílovky:

Hledanost na Googlu:

Hledanost na Seznamu:

2. Jednoduchá analýza klíčových slov

Pracujeme (zatím) s jednoproduktovými e-shopy a oborových frázích je maximálně několik desítek, takže jsem udělal jen jednoduchou analýzu:

• Papír a tužka a sepsání frází z hlavy včetně překlepů a na první pohled nekonverzních frází
• Prostudování konkurenčních webů a výsledků vyhledávání na hlavní fráze z 1. stránky SERPu
• Našeptávač a nástroje pro tvorbu klíčových slov Sklik a AdWords
• Práce s tabulkovým editorem, dimenzemi a kontingenční tabulkou

* Na rozdíl od Radka chystám obsahový web na dané téma, který bych podle časových možností víc zaměřil na komunitu (registrace uživatelů, přidávání příspěvků atd.). Proto mě zajímají i související dotazy, nejen ty prodejní. Z toho důvodu jsem se vytáhl data i z dalších zdrojů než jen z Skliku a AdWords.

** V současné době připravujeme se správcem portálu OpenOffice seriál o klíčovce pomocí Calcu, ve kterém bude rozveden postup jednotlivých kroků u jednoduché i komplexní analýzy klíčových slov.

3. Zaregistrování domény a příprava obsahu

Nejlepší domény obsahující klíčové fráze už zabrali spekulanti, takže jsem šel oklikou a zaregistroval domény s různými předponami. Jelikož mi jde čistě o návštěvníky z vyhledávačů, zvolil jsem domény, které obsahují klíčové fráze a zároveň mají dobře zapamatovatelný brand.

Po setřídění klíčových frází jsem se pustil do návrhu informační architektektury pro obsahový web a e-shop v programu Xmind, který je v základní verzi zdarma. Výsledek může vypadat nějak takto.

Posledním úkolem je zaúkolování copywritera. Dobil jsem kredit na Copywriting.cz, se kterým mám z minula dobré zkušenosti. Obsah od kopíka poupravím podle sebe a hodím na weby.

Oba mé weby poběží na WordPressu. Základní verzi e-shopu zajistil Radek, zbývající vychytávky doladím s odborníkem na Woocommerce, ať s Radkem nemáme stejné weby.   

Příště se zaměříme na ladění webů a linkbuilding

Kostry webů jsou připravené a po vložení prvního obsahu respektive spuštění ostrých verzí stránek zahájím propagaci. Tu budeme spolu s dolaďováním stránek detailně popisovat v příštím díle.