Blogy představují skvělý prostředek linkbuildingu. Přesto bývají často opomíjeny. Sepsal jsem návod, jak aktivně i pasivně získávat odkazy z webových zápisníků.
Proč byste měli začlenit blogy do strategie linkbuildingu? Ani drahá reklama na navštěvovaném webu vám nemůže poskytnout to, co nabízí „obyčejný“ on-line zápisník. Blogy odráží osobnost svých autorů a mají punc důvěryhodnosti.
Propagujte se v komunitě. Čtenáři a zákazníci spíše dají na doporučení svého oblíbeného blogera než na obecnou reklamu. Jestliže navážete s autorem úspěšnou spolupráci, získáte více než zdroj kvalitních odkazů.
Jak využít blogy v linkbuildingu:
1. Komentáře
Asi nejznámější možnost. Proto také bývá často zneužívána. Přidávejte hodnotné komentáře, které budou užitečné pro ostatní. Sestavte si seznam blogů pro vaši oblast a sledujte nové příspěvky.
2. PR články
Oslovte vhodný web a domluvte se s autorem na publikaci tematického příspěvku. Nabídněte čtenářům obsah, který je zajímá. Článek o pěnových matracích na osobním blogu, kterému předcházel text o hubnutí, příliš popularity nezíská.
V případě, že na blogu zajišťuje reklamu agentura nebo jiná třetí strana, je většinou výhodnější přímo oslovit provozovatele webu. Nebudete muset platit prostředníka a ušetříte peníze i čas.
Zajímavou alternativu představuje intextová reklama, která u nás ale není příliš rozšířená. Jde o automatické vložení linku do zvolených frází u již vytvořených článků. Na tuto oblast se specializuje systém BackLinks Genius, pro WordPress existuje plugin na interní linkbuilding.
3. Přímý nákup reklamy a odkazů
Najděte odpovídající web a nakupte reklamní prostor. Výhodou je rychlost a možnost domluvit individuální podmínky inzerce. Nevýhodou to, že jen málokdy si návštěvník spojí vaši reklamu s daným blogem. Existují však výjimky potvrzující pravidlo.
4. PPP systémy
Budete mít díky nim rychle a pohodlně k dispozici seznam webů, jejichž autoři mají zájem o placený příspěvek. Většinou jej také sami napíší. Ne vždy ale najdete ten pravý blog. O českých PPP systémech se zmiňuji zde.
5. Reklamní systémy
Kromě PPP samozřejmě existují i systémy zaměřené na „klasickou“ reklamu – bannery a odkazy. Stejně tak jsou jejich součástí katalogy webů, takže nebudete muset hledat blogy jeden po druhém a psát žádosti majitelům. Jednoduše s nimi nakoupíte prostor k oslovení návštěvníků. Navíc nemusíte řešit věci jako znění nebo délka textů.
6. Spuštění vlastního blogu
Pokud máte kapacitu na údržbu webu a publikaci zajímavých příspěvků, založte si vlastní blog a vytvořte okolo něj základnu čtenářů. Kromě kvalitních zpětných odkazů se vám aktivita zúročí i v dalších možnostech propagace a zpětné vazbě.
Je rozdíl mezi blogem jednotlivce a firmy s desítkami zaměstnanců. Tipy pro vedení úspěšného webu najdete v e-booku 50 + 5 způsobů, jak proměnit blog v generátor zakázek.
7. Pingbacky a trackbacky
Méně využívaná metoda, která navíc může z minuty na minutu přestat fungovat. Na každý blog pingbacky a trackbacky podporuje. Pokud ano, stačí vhodně odkázat na cizí příspěvky a na oplátku vznikne backlink.
8. Staňte se součástí komunity
Přispívejte užitečným obsahem, vytvářejte kontakty a převezměte iniciativu. Cílem je dokázat zákazníkům a blogerům, že vašim produktům nejen rozumíte, ale že jimi žijete. Vybavení na outdoor koupím přednostně v e-shopu, jehož provozovatel pobytu v přírodě rozumí a publikuje své zkušenosti se zbožím.
Cena není vždy rozhodující. Zákazník spíše objedná u obchodníka, který si získal jeho důvěru. A stejně tak bloger raději odkáže na někoho, kdo je mu sympatický, než na neznámý obchod byť je jakkoli velký a úspěšný.
I když provozujete e-shop s na první pohled obyčejným zbožím, vždy se dá odlišit. Ať už soutěžemi, pořádáním akcí, vlastními recenzemi nebo virální kampaní.
9. Kupte cizí blog
Každý den upadají v zapomnění weby i s několikaletou historií, protože na ně jejich autoři již nemají čas. Vyhledejte je a kupte pro účely linkbuildingu.
10. Nabídněte blogerům produkty k recenzi
Nesprávně napsaný PR článek může mít i přesně opačný efekt, než o jaký bylo usilováno. Naproti tomu popisná uživatelská recenze navnadí návštěvníky ke koupi. Takto se dá nabízet nejen hmotné zboží, ale i služby.
11. Případové studie, testimonialy, doporučení od zákazníků
Obchodníci dobře vědí, že tyto metody slouží jako skvělý prodejní argument, který se navíc může použít k účinné propagaci. Každý den jsme bombardováni množstvím reklamních sdělení a přirozená nedůvěra zákazníků se zvyšuje. Buďte důvěryhodní díky promyšlenému přístupu.
Uveřejňujte úspěšné použití vašich produktů, prezentujte výsledky nebo spojte značku s vybranou osobností či organizací.
12. Výzkumy, ankety, vyhodnocení, data od uživatelů
Vyhledejte zajímavosti, mezi něž patří například žebříček nejprodávanějších produktů, rozdělení zákazníku do skupin nebo přehled posledních trendů, a publikujte informace ve formě výzkumů či infografiky.
Stejně dobře se dá využít i dat, která pochází přímo od návštěvníků. K tomuto účelu jsou tu ankety, testy a uživatelská hodnocení.
13. Spolupracujte
S autory blogů si můžete vytvořit dlouhodobý vztah, který nebude pouze o nákupu reklamy. Nabídněte partnerům různé výhody včetně očekávaných novinek v sortimentu, uveřejňujte jejich recenze na své Facebook fanpage nebo se jinak vzájemně podporujte.
14. Rozhovory
Metoda ego baitingu. Vytvořte s bloggerem zajímavý rozhovor, na který on sám odkáže.
15. Affiliate marketing
Kvalitní affiliate program vám přinese nové objednávky, partnery i zpětné odkazy.
16. Soutěže pro čtenáře
Nabídněte lákavé ceny v kombinaci s jasnými a atraktivními podmínkami.
17. Zajímavé akce pro čtenáře
Kromě soutěží jsou i další způsoby, jak oslovit zákazníky. Může se jednat o nákupy typu 2 + 1 produkt zdarma, výhodné balíčky atd.
Akce však nemusí souviset pouze s nabízenými produkty, ale i komunitou. Srazy, setkání nebo školení poslouží stejně dobře.
18. Slevové kupóny
Skvěle se osvědčila taktika slevových kupónů pro čtenáře konkrétního webu. Blogger rád umístí odkaz, neboť jeho čtenáři získají možnost výhodnějšího nákupu a on obdrží provizi za uskutečněné obchody.
19. Seznamy a rozcestníky, užitečný obsah, aplikace
Usnadněte uživatelům život a shromážděte to, co hledají, na jedno místo. Mezi další možnosti patří návody, tipy, aplikace.
20. Guest posting
S obsahovým marketingem teprve začínáte a nevíte, jak přimět blogera, aby na vás odkázal? Jestliže nabízí guest posting, napište příspěvek sami.
21. Infografika
Oblíbená metoda linkbuildingu se začíná zabydlovat i na českém webu. Vytvořte zajímavou infografiku a uveřejněte ji na svých stránkách. Můžete ji také nabídnout k volnému šíření výměnou za uvedení zdroje, samozřejmě v podobě zpětného odkazu.
22. Obsah zdarma
Slůvko zdarma vás automaticky odliší v očích zákazníků, mezi něž patří i autoři blogů.
23. Buďte jedničkou v oboru
Pokud se vám podaří získat vůdčí postavení oproti většině konkurence, on-line komunita si vás spojí s produkty, které nabízíte. Následně budete bez většího přičinění získávat odkazy při uvádění novinek na trh, soutěžích a mnoha dalších příležitostech.
24. Buďte zajímaví
Jak být zajímavý pro zákazníky i blogery? Rozhodující je aktivní přístup u propagace a obsahového marketingu. Nabízí se případové studie, virální marketing, charita, sponzoring či zacílení na jasně danou skupinu zákazníků.
Nezapomínejme ani na humor, který může mít větší efekt než nákladná kampaň. Nemusíte někomu jinému platit pojištění, stačí nabídnout něco, co druhé pobaví a zaujme.
25. Vytvořte komunitu okolo webu a značky
Jeden z nejtěžších postupů, který se ale z dlouhodobého hlediska mnohonásobně vyplatí. Kombinuje v sobě znaky předchozích způsobů, od vybrání vhodné cílové skupiny, přes spolupráci, až po budování jména. Při úspěšném použití bude web přirozeně získávat odkazy nejen z blogů, ale i dalších zdrojů.
Blogy jsou ideální nástroj linkbuildingu
Umožňují získat hodnotné zpětné odkazy, zvýšit návštěvnost a vytvořit pozitivní obraz u čtenářů. Vždy ale samozřejmě záleží, jak je propagace pojata. Stejně důležité je následné vyhodnocení kampaně.
Používáte blogy při linkbuildingu? Jaký mají podle vás význam? Pokud zde chybí některý z vámi oblíbených způsobů, napište jej do komentářů.
at 1:41 am
Zajímalo by mě, když už se stále mluví o guest posting, zda existuje nějaký site s přehledem blogu, kde se něco takového možného.
Radek P. recently posted…Autorizovaný servis Eta
at 11:19 am
Díky za tip, možná takový seznam vytvořím.
at 11:53 pm
Podobné seznamy už vznikaly, dokonce i automatizované systémy (např. guestblogging.cz). Většinou se to však zvrhlo do podoby nějakých PPP systémů. Na organizovaný guestblogging systém myslím není ČR připravená, resp. zapojují se do těchto aktivit často weby a inzerenti, kteří nejsou příliš kvalitní a chápou guestblogging jako jasnou alternativu k PPP systémům (typu Placla apod.). Pokud hledáte příležitosti pro guestblogging (ať už jako autor nebo poskytovatel blogovacího prostoru), tak jednoznačně doporučuji projít si významné blogy v dané tematické oblasti a po jednom je oslovit a domluvit si podmínky. Lze tak domluvit guestblogging i u blogů, které to primárně nenabízejí.
Zdeněk Hejl recently posted…Co podle mě znamená SEO
at 2:27 pm
Pěkný seznam.
U guestbloggingu bych spíš zkusil oslovit konkrétní magazíny v oboru, protože seznam blogů s možností guestbloggingu mimo IT by byl myslím krátký.
Mnoho majitelů a šéfredaktorů bude rádo za profesionála zdarma, který nabídne čtenářům jeho blogu kvalitní obsah.
at 4:19 pm
Mám interní seznam blogů i dalších webů umožňujících guest posting. Většina z nich neprodává prostor tak, aby se zvrtly do klasických PPP a je potřeba k nim přistupovat individuálně. Viz například http://www.lupa.cz/clanky/babicuv-linkbuilding/
at 8:51 pm
bod 2 – backlink genius – to myslíte vážne???
vlado recently posted…Budovanie databázy emailových adries
at 11:11 pm
Systém je uveden jako příklad, ne doporučení. Vím o problémech s délkou výplat, nicméně vyplácí, i když se zpožděním – http://www.inwebstor.cz/prehled-prijmu-brezen-2013/
at 7:08 pm
Guestbloging je zajímavý fenomén. V českých podmínkách zatím ne tolik rozšířený, ale jak tu někdo výše uvedl, mnozí autoři by se k němu jistě nechali přemluvit.
Filip Brůcha recently posted…Text je součástí designu
at 10:17 pm
Super článek Marku, jen tak dále! Zajímavá je i diskuze. Guestblogging je určitě zajímavá volba, ale u nás v ČR málo používaná, jak již bylo uvedeno. Uvidíme, jak to vše změní předělaný systém od Filipa Podstavce – guestblogging.cz. Já sám bych se k němu nechal přemluvit a věřím, že většina z Vás také .) Záleží pro koho 🙂
Kvasnička Jan recently posted…UX Camp Kodaň 2013
at 1:00 pm
Zajímavé informace, jak v článku tak v diskusi. Některé věci si člověk neuvědomuje, některé informace jsou pro mne nové. Rozhodně je zařazuji na svůj seznam úkolů a co nejdříve začnu aplikovat.
Inside recently posted…Jak na myši?
at 10:02 am
Honzo, když si vybavuju, jaké články byly dostupné na guestblogging.cz po spuštění, tak mi to přišlo, že to lidé začali chápat jako „Placlu zdarma“. Což je rozhodně špatně.
Guestblogging má v ČR podle mě šanci se uchytit pouze na osobní bázi. Alespoň v následujících letech tomu tak bude.
Jinak Portiscio (www.portiscio.net) je otevřeno pro guestbloggery. Pokud máte nějaký zajímavý článek o internetovém marketingu, vůbec se nebudu bránit jeho zveřejnění, pokud bude stát za to. Viz např. článek od Honzy Onesorka http://www.portiscio.net/jak-vyladit-firemni-facebook-stranku-k-dokonalosti, který se dostal mezi nejčtenější články na blogu.
Zdeněk Hejl recently posted…Evernote Skitch 2.5: Jednoduché anotace PDF dokumentů na iPadu
at 12:08 pm
Zdeňku, je to bohužel jak píšeš, že spousta lidí to chápe jako „Placlu zdarma“. Ale někteří z toho dokáží dostat maximum a některé magazíny mají dneska přetlak lidí, kteří pro ně chtějí psát. Sám jsem zvědav, jak se to bude vyvíjet a zda se to u nás vůbec uchytí.
Kvasnička Jan recently posted…UX Camp Kodaň 2013
at 11:23 am
Přivítal bych v budoucnu článek k bodu 15, jak organizovat soutěže či loterie, motivovat návštěvníky k účasti a také hlavně jak se vejít do případných zákonů a legislativy kolem.
George recently posted…Lebka 3D puzzle
at 1:47 pm
diky, spísal si pekne veľa nápadov ako na linkbuilding s pomocou blogov, o niektorých som ani nevedel že existujú
counter strike recently posted…Geschichte von counter strike
at 5:12 pm
Díky za užitečné tipy, Jsou ještě další alternativy jak získat odkaz ze stránek rss agragátory domluva s přáteli ať vám pomohou sdílet odkaz…
Fanda recently posted…Nejžádanější perličkový vibrátor Deluxe
at 7:48 pm
Dobrou metodu využívá iDnes nebo Mobilmania.cz – blogy uživatelů na vlastním hlavním projektu…
at 11:13 pm
Zajímavý článek..dozvěděl jsem se i něco nového. Děkuji.
at 11:21 pm
Ve zpětných odkazech postupují vyhledávače rázněji než předtím. Po aktualizaci vyhledávače jsem musel posunout odkazy do odpovídající stránky. Díky tomu jsem získal zpátky pagerank z nuly. 🙂
at 11:04 pm
Bohužel postup Googlu v posledních pokynech pro webmastery velmi omezil možnosti využití odkazů z blogů. Pomalu abych si sám kontroloval, kdo na můj web a jakým způsobem odkazuje. Jinak stále výborná technika 🙂
at 2:08 pm
Nyní i na copywriting.cz se snaží s gusetbloggingem prosadit, pár dobrých nabídek se tam dá najít…
at 1:16 pm
Ahoj, neporadíte někdo, kde sehnat blogy pro spolupráci podle zaměření? Hledám spolupráci pro http://www.growbank.cz.
Díky!
at 7:12 pm
Chtěl bych někde dávat svůj odkaz, nevíte kam? Třeba nějake guestbooky, všechny od blueboardu jsem už asi využil ? http://www.ze-zahranici.cz
at 10:13 am
Skvělý seznam. Blogy pro linkbuilding zatím nějak významně nepoužívám, ale jak tak na to koukám, asi bych měl. Jedná se o další skvělou „přirozenou“ metodu linkbuildingu. Pokud se jedná o guest blogging, tak ten se mi velice líbí. Také bych určitě ocenil nějaký web, kde by byl seznam webů které tuto službu poskytují. Na druhou stranu ale zase odkaz z webu, který tuto službu normálně neposkytuje, bude mnohem cennější, než odkaz na stránce, kde ho může mít každý.