Na Naučmese.cz je hodně dobrých kurzů, které svým praktickým přínosem převyšují většinu šablonovitých školení marketingu. Dalším pěkným „kouskem“, jejž jsem objevil, je kurz PR pro neziskovky od Věry Ondřichové.
Kurz od Věry doporučuji všem, kteří chtějí proniknout do základů PR nebo si ujasnit svou stávající situaci a nabrat správný směr. S lektorkou strávíte několik hodin, během nichž nasáknete nezbytnou teorii, již si hned vyzkoušíte v praxi – smyslem je vytvoření systému pro cílené a nikoli nahodilé PR aktivity.
Po úvodním seznámení s posláním organizace, kterou chcete propagovat, se pustíte do konkrétních věcí. Tedy vybrání toho, co je v souladu s posláním a hodnotami organizace a tím, kde ji chcete vidět za delší dobu.
PR je komunikace
Protože se zakladatelkami neziskovky Nekupuj. Adoptuj! máme rozpracováno více projektů, na školení od Věry Ondřichové jsme se sešli všichni najednou, abychom setřídili nápady a probrali je s odbornicí. Ačkoli se věnuji primárně SEO, zaujalo mě také to, jak se hodně věcí z „mého oboru“ s PR prolíná. Jde například o poznání a roztřídění cílových skupin, tvorbu persón a mnoho dalšího včetně vlivu sociálních sítí na SEO nebo toho, jak se tento stav bude různě prohlubovat.
Shrnutí kurzu
Školení oceníte zejména tehdy, pokud s PR začínáte nebo potřebuje poradit s již naplánovanou propagací. Za sebe jako nevýhodu uvedu na mě dost hlasité prostředí kavárny, kde kurz probíhal. Osobně mám raději klidnější prostředí :-). Někoho může také odradit kratší délka kurzu, ta je ale více než vykompenzována možnými následnými konzultacemi (ani na Xhodinovém školení se z vás nestane expert).
Poznámky z kurzu
- Hned na začátku si ujasněte 3 základní věci – smysl, hodnoty a vizi vaší organizace. Smysl představuje poslání a to, čeho chcete dlouhodobě dosahovat. Hodnoty jsou morálním základem a hranice, jež nechcete překročit. Vize je vaše představa toho, kde chcete, aby neziskovka byla za určité období.
- Mise, hodnoty a vize jsou následně v pozadí a vyplývají z nich konkrétní činnosti.
- Dobře si zvolte cílové skupiny, které jsou primární pro fungování vaší organizace. Při formulaci nabídek zvažujte, co chtějí tito konkrétní lidé, co chcete vy a co můžete nabídnout.
- Kde vaše cílovka je? Kam chodí, co čte, kde se s ní můžete potkat a na konci kterého komunikačního kanálu ji najdete?
- Sdělení upravujte dle typu komunikačního kanálu.
- Cílovka + sdělení + komunikační kanál = koncepce. Zde můžete začít být kreativní.
- Používejte techniku nohy ve dveřích nebo jiné.
- „Vytáhněte“ si konkrétního člověka z některé z cílových skupin, sejděte se s ním a naživo s ním proberte své a jeho představy. Zvažte, co vlastně chce on, co chcete vy a jak najít společnou cestu.
Doporučené zdroje:
- Jak na úspěšný blog – pro koho píšu – Sova v síti
- Kniha Skvělé služby – Adam Hazdra a kolektiv autorů
