Vše, co potřebujete vědět o optimalizaci vašeho e-shopu pro vyhledávače

Provozujete internetový obchod? Chcete zlepšit pozice ve vyhledávačích a mít více spokojených návštěvníků? Podívejte se, zda jste pro svůj e-shop zajistili vše podstatné.

Při své praxi se často setkávám s nedostatky, které shrnuje následující seznam. K jednotlivým bodům už bylo napsáno mnoho a nemá význam je znovu rozebírat – u každého bodu je proto uveden odkaz na vhodný zdroj informací. Seznam berte jako takový checklist pro svůj e-shop. Jednoduše si zkontrolujte, zda máte zajištěny dané faktory.

Specifickou součástí SEO je linkbuilding. V konkurenčních oborech platí, že většina obchodníků je schopná zajistit si optimalizované stránky s rozumným obsahem. Zpětné odkazy pak tvoří hlavní indikátor kvality pro vyhledávače.

Časté chyby a zanedbávané faktory:

• Absence kvalitní strategie, nárazové SEO akce nebo špatný SEO konzultant
• Špatná práce (a komunikace) v týmu
• Zanedbání SEO před spuštěním webu
• Doména – při koupi používané domény zkontrolujte v Nástrojích pro webmastery dřívější penalizace a případně požádejte o nové posouzení
• Kontrola indexace obsahu a řešení penalizací – 1, 2
• Hosting                        
• Nevhodná interpretace dat nebo úplná absence analýzy klíčových slov    
• Nevhodná architektura webu a kategorií
• Interní linkbuilding
• rel=“nofollow“
• Formát URL a nestálost adres (dynamické adresy, změna sortimentu nebo úpravy stránek)            
• Filtrování produktů a URL s parametry – pozor na duplicity
• Posouzení domovské stránky – z hlediska SEO i uživatelů
• Vzhled webu a branding   
• Neprůchodný web – JavaScript, Flash, Silverlight, Java, rámy stránek
• Titulky stránek – pro kontrolu titulků, popisků a nadpisů se hodí nástroj Screaming Frog
• Meta tag description – automaticky ho zobrazuje Facebook při sdílení vaší stránky!
• Nadpisy H1-H6
• Používání lomítka na konci adres
• Používání URL s malými písmeny – přepisování pomocí Rewrite engine – existují ale výjimky, např. rozlišení kategorie / obsahová stránka
• Vyhledávání na vlastním webu
• Texty na hlavní stránce, kategoriích a obsahových stránkách
• Okopírované popisky produktů
• Další duplicity a kanonizace
• Stavové kódy a přesměrování 301/2
• Obrázky
• Další média, např. video
• Chybová stránka 404
• Vyřazený nebo dočasně nedostupný sortiment – uvést důvody, alternativy, možnost hlídacího psa
• Informace pro roboty – Sitemap(.xml) a robots.txt
• Zakázání přístupu robotům u vhodného obsahu
• Favicon
• Zdrojový kód
• Rychlost načítání stránek
• Použitelnost stránek a pohodlí pro zákazníky
• Analýza kvality obsahu
• (Ne)aktualizace – není vždy potřeba, ale např. u partnerského magazínu je primární
• RSS Autodiscovery u partnerských webů, blogů atd.
• (Ne)využívání prvků sociálních sítí – buďte ale obezřetní
• Testování
• Měření výsledků a návštěvnosti
• Nevhodné metriky – pozice, návštěvnost a další
• Nepoužívání SEO nástrojů a nástrojů pro webmastery – Google, Bing
• Analýzy a sledování konkurence (zpětné odkazy, web, sortiment a další)
• SEO pro mobilní zařízení
• Zpětné odkazy, propagace a linkbuilding *

* Kvalitní linkbuilding je klíčovou součástí SEO. Zároveň optimalizaci přesahuje, neboť vám přivede návštěvníky z více zdrojů než jen z vyhledávačů (blogy, sociální sítě, mikrostránky). Podobný seznam na téma získávání zpětných odkazů připravuji.

Jakou máte zkušenost s optimalizací e-shopu pro vyhledávače? Provedli jste změny a dosáhli dobrých výsledků? Nebo řešíte penalizaci či jinou nepříjemnost? Napište komentář.